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國內涂料企業品牌建設的問題及改進建議
雙擊自動滾屏 發布者:本站 發布時間:2008/7/19 閱讀:3690次 【字體:

摘要:品牌建設的重要意義,已逐漸為涂料企業所關注。在實施品牌建設中,正確認識與國外品牌的差距,制定合理的品牌目標,營造品牌實力,塑造品牌形象,提出了方法和建議。
關鍵詞:涂料企業;品牌建設;改進建議

1 國內涂料企業品牌建設中存在的問題
  國內涂料企業的品牌建設,盡管隨著我國改革開放和經濟的發展,正在被業內人士認識并開始在實際工作中運用,逐步實現由商品經營向品牌經營的轉變,一些企業也取得了明顯的效果。但從國內涂料企業品牌建設的總體情況看,我們多數企業基本上還處于起步階段,還存在不少問題,與進入我國具有豐富品牌經營管理經驗的立邦、ICI等國外名牌大公司比我們還有很大的差距。這些問題主要表現在:本知識學習掌握得卻很膚淺,甚至不能深刻理解和把握品牌的內涵,把做品牌僅僅理解為VI體系的設計,甚至把做品牌簡單理解為做廣
告;有的認為,做品牌需要幾百萬甚至上千萬的大投入,認為只有實力雄厚的大公司才投得起,一般企業不做為好,做如果銷量上不去,弄不好企業還會虧損;一些經營困難甚至虧損的企業認為,目前企業當務之急是解決生存問題,是抓好產品銷售,只要把產品銷出去了,
企業既解決了生存問題,同時又擴大了品牌的影響力,實際就是做了品牌等等。由于思想認識上的模糊,所以國內涂料企業普遍存在著于普遍是跟隨學習模仿,人家出“三合一”涂料,我們很快也跟著出,很少在學習、模仿中創新,所以品牌普遍缺乏自己的獨特個性,品牌形象雷同化。20世紀90年代末,少數企業雖然也找管理咨詢公司做了CI策劃,但因當時咨詢公司的水平不高,所以理性的紙上的東西多,可操作性的東西少,加之企業執行中的問題,所以效果不明顯。目前涂料市場上國產品牌琳瑯滿目,但仔細深入觀察每個品牌的特有品質
時,卻看不出誰有什么獨特之處,總是有一種差不多的感覺。
1.3 品牌老化
長期以來,不少國內涂料企業品牌創新差,不能源源不斷給品牌注入新的形象元素,產品品種仍然是十八大類樣樣齊全,老一套的“用戶至上,質量可靠”等。而用戶需求變了,市場環境變了,企業的形象仍然是老面孔,隨著國外名牌涂料大公司的進入,在與國外競爭對手高附加值、高品質、獨特品牌形象的競爭中,有的國內涂料企業產品老化,品牌親和力下降,不能滿足消費者新的多樣化需求等問題就顯露了出來,久而久之,在消費者頭腦中就形成了國內老牌子是中、低檔大路貨的印象,成了落后一代的代名詞,使有些國內品牌逐漸失去了往日的光彩,有的已在市場上消聲匿跡了。
2 對改進品牌建設的建議
2.1 提高對品牌建設的認識
  隨著國內市場的進一步開放,世界名牌涂料大公司紛紛進入我國,立邦、ICI等大公司率先實施品牌戰略,以其豐富的品牌經營管理經驗、享有國際盛譽的品牌、先進的技術和強大的開發能力、雄厚的資本和人才實力、優異的服務、新穎的廣告、引導涂料消費新潮流
的魅力,對中國民族涂料企業實施“圍迫堵截”,進一步推動了涂料行業的品牌競爭。這些國外涂料大公司以其強大的品牌優勢,占領了中國涂料市場約1/3以上的份額,立邦、ICI攻勢更是迅猛,立邦2005年擴產項目全部竣工后其產能將達56萬t,并計劃近幾年在中國市場年銷售額目標達到100億元;ICI計劃10年在中國的市場占有率達到30%,目標是做中國第一品牌。在國外涂料大公司的強大攻勢和嚴峻的挑戰面前,國內涂料企業僅僅靠我們熟悉的生產經營模式參與競爭顯然是不行的,必須要重視品牌建設,營造品牌優勢,以應戰“洋品牌”的挑戰,在競爭中創出自己的國家級名牌、世界級名牌,崛起我們民族涂料工業的航母。

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